2022年12月15日，腾讯内部员工大会上，马化腾怒斥公司内部问题：“以后不要跟我说买量，我已经不信这个了，这个器械让别人去做，我们以后不做买量的事情。”

2023年12月15日，腾讯旗下游戏《元梦之星》买爆了整个互联网的流量位。

在B站《元梦之星》游戏谈论区，热评这样写道：“QQ一天弹窗好几回，上B站是你，上微信是你，刷同伙圈是你，上应用商铺是你，打个输入法都有你。”

从“绝不买量”到“真香”，缘故原由只有一个，《元梦之星》是《王 者荣耀》的继续者，腾讯的“新科太子”，决议着腾讯未来在海内手游市场，还能否坐稳*霸主职位。

新太子闪电上位

当天下*大游戏公司倾全力投入一款产物时，它将发作出何等恐怖的能量？

从首日显示看，《元梦之星》没有辜负腾讯的全力宣发。

七麦数据显示，停止12月15日18时，《元梦之星》《蛋仔派对》《抖音极速版》包揽了海内App Store免费应用榜前三位。

从评分角度看，《元梦之星》的评价迅速陷入南北极分化，在B站，1万人为这款游戏打出的平均评价是，其中绝大多数是五星好评和一星差评，其中好评主要在夸奖游戏的画面、玩法，差评则在抨击腾讯的刷屏式宣发侵略小我私人空间。

在微博、抖音、B站、小红书、斗鱼、虎牙、快手等一众平台中，用户都能看到腾讯《元梦之星》的宣发素材或植入内容，有用户吐槽，短视频平台甚至到了“三步刷到一个元梦之星”的境界。有知乎用户写道：“给（腾讯）一个游戏，他能一天在QQ里弹十多个弹窗，一个不注重就进广告预约开服WiFi自动下载一气呵成。”

腾讯系产物更不必说，一直低调的微信用大字号将游戏宣传语贴在发现页；QQ更是祭出开屏广告的核武器，把一众老用户吓得头皮发麻：“QQ很少铺开屏广告，这次突然跳出一个，对我张牙舞爪。”

甚至在A股市场，一众相关观点股相继“飞天”。国旅团结的子公司卖力此次游戏的线上推广事情，获涨停；奥飞娱乐获得《元梦之星》的IP衍生品授权，获涨停。

开发《元梦之星》的是腾讯天美事情室，腾讯旗下最能打硬仗的队伍，代表作是《王 者荣耀》，全球*钱的手游。

腾讯为《元梦之星》争取了一系列联名，《元梦之星》拿到了《王 者荣耀》《功夫熊猫》《人类一败涂地》等一众重量级IP的授权，玩家能在游戏中使用王 者荣耀角色，走在《穿越前线》舆图上，也能看腾讯视频内容。

腾讯游戏拿出14亿专项投入建设《元梦之星》的产物生态，这些钱将发给游戏舆图创作者、游戏视频创作者，并为他们提供职业化扶持。此外，这笔钱还将在全网内容平台购置流量，打造游戏电竞赛事等等。至于游戏公测的宣发用度，则更是天文数字。

一句话总结，为了捧红这颗新星，腾讯押上了手中所有赌注，只许乐成，不许失败。

《王 者荣耀》接棒人

云云鼎力投放的缘故原由是，腾讯迫切需要一款《王 者荣耀》的继续者。

今年年头，Appmagic宣布了去年全球手游收入榜，前两名所有来自腾讯，《王 者荣耀》以22.2亿美元年营收延续第六年霸榜冠军，第二名《PUBG Mobile》（包罗国服《和平精英》）为17.3亿美元，米哈游的《原神》以15.6亿美元位居第三位。

2023，字节跳动大撤退

但这两款吸金巨兽都面暂且间与朽迈的压力。《王 者荣耀》公布于2016年，《和平精英》公布于2018年。《王 者荣耀》是MOBA类游戏，《和平精英》是FPS类，在这两个赛道上，腾讯基本垄断了海内手游市场，但随之而来的是玩家的疲倦。从公布至今，两款游戏在焦点玩法上始终没有发生大的转变。

但这一次打击腾讯的是合家欢派对类游戏。

从去年11月最先，网易旗下游戏《蛋仔派对》的下载量迅速攀升，在今年年头，《蛋仔派对》迅速占领了App Store游戏免费榜冠军位置。网易在2022年年报中写道：

“《蛋仔派对》的DAU用户数跨越3000万，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。”

这款游戏具备以下特征——以多人联机玩法为主，画风Q萌可爱，玩法简朴易上手，没有岁数段限制，游戏玩法自由，尤其受到女性喜欢。

值得注重的是其中的玩法部门。《蛋仔派对》可以由玩家设计舆图，并自主决议游戏方式，玩家可以在这款游戏中玩赛车竞速、*人称射击、跑酷竞速、下五子棋甚至抓娃娃。一言以蔽之，一应俱全的玩法，让玩家很难对《蛋仔派对》发生疲倦感。

这也是《蛋仔派对》代表的派对游戏能迅速蹿红的缘故原由所在，无论是《王 者荣耀》照样《和平精英》，它们自己的玩法高度牢固，手艺一样平常的玩家很快会在游戏中感受到伟大阻力，倾轧、取笑和语言攻击在游戏中司空见惯，相对牢固的游戏模式也让玩家更容易发生疲倦感。

而派对游戏拥有*的“杀时间”能力，与同伙配合游戏的体验，实验差异舆图的体验，简朴易上手的游戏方式，都能极大致消玩家的疲倦感。若是说抖音依赖海量娱乐内容，和无限的视觉刺激、听觉刺激成为“时间熔炉”，那么《蛋仔派对》则通过无限的新鲜游戏体验，跻身为新的“时间熔炉”。在今年9月，《蛋仔派对》实现了双亿成就——月活用户数破亿，舆图总数破亿。

这也是腾讯感应焦虑的缘故原由，《蛋仔派对》不仅在“杀”玩家的时间，更在“杀”腾讯游戏的时间。

腾讯的牌，不如昔时好

网易游戏没有坐视腾讯的入侵。

就在腾讯《元梦之星》公测的统一天，《蛋仔派对》正在庆祝“蛋搭节”流动，公布了《喜羊羊与灰太狼》联名舆图及外观，且所有免费赠予；游戏上线了延续10天领取十连抽流动、典藏盲盒0元购流动，且在15日到21日时代，提供段位珍爱福利。

一句话总结，《蛋仔派对》希望在《元梦之星》上线最要害的*周里，把玩家牢牢按在自家游戏里。

这不是腾讯和网易*次在统一个赛道正面开战。早在2017年11月，网易就上线了《荒原行动》，争先把吃鸡类手游的市场拿在手上，并在海内迅速霸榜了苹果应用商铺榜单。

腾讯对这场战争的态度是全力还击，在吃鸡手游开发速率上全线提速，在2018年头，由天美、光子先后开发出两款吃鸡类游戏《三军出击》和《刺鏖战场》，用数目来押注乐成率。效果是，腾讯迅速从网易手中夺回属于自己的市场，今后在FPS手游赛道横扫一切对手。

在这场战争中，腾讯只管是后发制人，但仍然手握优势——腾讯的产物完成度比网易更好，不少玩家吐槽网易版吃鸡的游戏体验不如腾讯；而且腾讯有正版授权加上两个作品同时试错，确保玩家没有理由拒绝。

而在这场派对游戏战争中，腾讯的牌要更差一些。

首先，派对游戏的焦点竞争力不是画质、袭击感等硬核指标而是社交性、娱乐性，它吸引的是游戏行业的边缘用户——女性、中小学生等。腾讯拥有*的手游研发能力，但很难像吃鸡战争一样，用研发手艺力硬吃网易。从现在的产物质量看，《元梦之星》*是市场中*的派对手游，但还达不到碾压同类产物的水平，玩家从中更多感受到的是熟悉感。

其次，在吃鸡大战中，腾讯手握正版授权优势，吸引了一大批盼望体验正版吃鸡内容的手嬉戏家。在此次派对游戏竞争中，腾讯同样打出了这一张牌，但效果不能能对比昔时。如前所述，派对游戏吸引的是轻度、社交向的游戏玩家，比的是谁更有趣，而不是谁更还原PC大作。

最后，相比吃鸡大战，派对游戏不是腾讯此前善于的领域，这也导致腾讯的反映更慢，脱手更晚。在《元梦之星》开放时，《蛋仔派对》已经是一款亿级月活，亿级舆图数的高度成熟游戏。

而相比吃鸡战争时，腾讯在短时间内“秒杀”网易的故事，派对游戏战争很可能会耐久延续下去，双方最终比拼的是生态能力——谁能扶持玩家群体开发更多有趣的游戏模式，谁能更有用地保障玩家留存，谁才气从战争中胜出。