近几年海内彩电市场的生长并不是很乐观，奥维云网数据显示，2022年海内彩电销量为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%，到达近十年的*谷。今年只管疫情铺开后各行各业都在快速苏醒，经济形势也迎来好转，但这股热度似乎还未辐射到彩电行业，一季度销量和销售额划分为744.2万台、226亿元，同比划分下降了15.7%、18.7%，在去年的基础上继续大滑坡。

去年的基数那么低，今年市场转暖后电视销量居然不增反减，可见行业确实陷入异常艰难的处境。遇到这种销量大幅滑坡的情形，正常来说厂商应该会接纳降价促销等措施，来刺激消费者的换新热情。然则，最新报道显示，液晶电视面板长达一年多的降价期已经竣事，今年的报价正在逐渐上调，后续可能又要进入涨价模式。

液晶电视面板涨价就意味着厂商想要降价促销的路子可能走不通，行业可能会陷入更大僵局。面临这样的处境，电视厂商到底该若何破局，大屏化、高端化的思绪能否带来一些转机？Mini LED、OLED手艺的普及又能否推动行业变化呢？

01 面板价钱跌入谷底，反弹期到来

2020年的时刻全球液晶面板就涨价了一轮，一直连续到2021年7月才泛起松动。那时，受全球疫情影响许多人开启居家模式，一时间动员游戏机、电视等娱乐商品的热销。然而，受到全球芯片欠缺影响，液晶面板的驱动控制芯片一时间求过于供，最终导致面板的价钱连续上升，报价翻了30%~40%左右。

而反映到消费市场上，电视的售价也同比上涨跨越30%，稀奇是55英寸以下的小尺寸型号，价钱基本都是翻半番，只有大尺寸产物的涨幅稍细小一点，但也比平时贵了两三千以上。

这一轮大幅涨价让原本低迷的彩电市场变得加倍昏暗，奥维云网数据显示，2021年海内彩电市场销量为3835万台，同比下降13.8%，创下了近12年来的*，首次跌破4000万台的大关。而受到均价普遍上涨的影响，市场规模反而增进6.6%到达1289亿元，泛起较少见的“量跌额涨”事态。

庆幸的是，这种上涨趋势并没有一直延续下去，2021年7月时市场终于绷不住了，液晶面板严重供过于求，其价钱迅速暴跌，短短一个月时间报价就下滑了10%。而2023年头又遇上俄乌动荡，欧洲市场大受影响，三星、LG两大电视厂商纷纷砍单，又给市场浇了一大盆冰水。从那时一直连续到2022年底，液晶面板的报价一直处于下滑趋势，价钱更是跌入谷底。

这对消费者而言倒是喜闻乐见的好新闻，意味着电视的价钱更廉价了。在去年，3000元不到就能买到75英寸4K电视，55英寸更是降到千元左右，Redmi推出的X86更是仅需4999元，真的跟不要钱一样。

即便云云，2022年的电视销量依旧昏暗，不仅没增进反而在2021年的基础上继续下滑。其中可能有受到疫情和经济下行等因素所影响，但基本缘故原由照样市场逐渐饱和，产物又不够吸引人，消费者缺乏换新的动力了。

（图源：小米官方）

岂论怎么样，面板的价钱是不能能一直跌下去的，总会有触底反弹的那一天，而这一天已经到来。据AVC REVO报道，面板厂从去年6月就大幅减产，今年1月全球面板厂的平均稼动率已降低至62%，LGD在广州的G8.5工厂的稼动率甚至低于50%，产线停了一半。面板厂起劲的产能控制，逐渐拉动了面板价钱的上涨，加上海信、TCL今年提高了面板的采购数目，接下来液晶面板应该会进入新一轮涨价周期。

最新数据显示，现在小尺寸32/43英寸已经回涨到现金成本以上，大尺寸65/75英寸的均价也靠近现金成本，而且还在以每个月10美元的幅度继续上涨。AVC REVO展望，若是Q3整体稼动率能控制在80%左右，那面板报价就有时机连续上涨。这种涨势一定会影响到电视终端的价钱，这无疑给当前的彩电市场带来更大的挑战。若何应对接下来的涨价潮，让市场重新恢复生力，可能会成为电视品牌*的困扰。

02 大屏化、高端化、场景化，推动彩电进入新阶段

为了打破彩电行业现在的这种困局，近两年各大厂商实在也做了许多实验，催生出如社交电视、旋转电视、音乐电视各种新物种产物。这些实验有部门确实收获了一定的成效，对销量的提升起到或大或小的辅助。在小雷看来，现在彩电行业对照有潜力的生长偏向，可能集中在大屏化、高端化和场景化这上面，这或许会成为接下来品牌集中发力的重点。

首先是大屏化方面，近几年海内电视市场的平均尺寸一直在增大。奥维云网数据显示，2013年平均尺寸仅为39.9英寸，2022年已经到达57.4英寸。以前买电视主流选择可能是32/43吋，55英寸就已经是大屏了，但现在55英寸只是*尺度，更多人偏向于选择75/86这种尺寸。从销量上看，去年55吋产物的占比为23.6%，同比下滑2.9%；65吋的占比为22.6%，同比增进0.8%；85/86/98吋也划分增进2.6%、1%和0.4%，大屏已经成为一种主流趋势。

在高端化这一块，得益于Mini LED、OLED等手艺的逐渐普及，国产电视的画质正在快速提升，已经到达不逊色索尼、三星等水平。如TCL前不久推出的旗舰电视X11G，不仅用上Mini LED背光手艺，还实现5184分区以及XDR 5000nits的惊人亮度，画质显示无可挑剔。海信也带来ULED X参考级影像产物，其中98U8H更是到达6000级分区，控光和亮度再上新岑岭。

画质上的连续突破，加上屏幕尺寸越来越大，推动着国产电视一起冲高。接下来，各大品牌应该还会在画质上继续卷下去，倒是有利于高端画质平民化，对消费者而言也是一个好新闻。

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最后是场景化这一方面，实在上文所提到的社交电视、K歌电视及游戏电视等都属于探索场景化历程中的产物。电视品牌对产物的要求，已经不知足于简朴的放在客厅里看剧，都希望产物能渗透到更多细分场景，为用户带来更大的价值。

如社交电视除了能追剧看影戏，还能视频谈天、AI健身；K歌电视可以把客厅酿成KTV，在家就能随时恣意讴歌；游戏电视则具备更强的性能，对主机游戏等有更好的支持等。

除了这些，海信等品牌还带来了移动智慧屏、画廊艺术电视等新品，进一步增强电视的天真性和艺术气息。而智能手艺的泛起，更是让电视成为家庭智慧场景中不能或缺的一部门，能与其他家电装备互联互通，成为家庭控制中枢。

以是说，未来电视的生长一定会继续朝着场景化这一偏向前进，不停厚实产物的功效和设计，让其能具备更壮大的能力。其在家庭中所充当的角色属性，也会从简朴的观影工具演变出更多可能性，在更多场景里带给用户幸福感。

打价钱战或许是刺激电视销量增进的有用手段之一，但去年的情形也已经说明，即便降价也很难驱动用户举行产物换新，那继续在价钱上内卷也就意义不大了。而且，液晶面板将迎来涨价期，降价这条老路眼也快走不下去了，必须接纳其他方式来叫醒消费者的热情，增强产物力和体验或许是一个谜底。

大屏和高端是这两年电视行业主流的生长趋势，场景化也更相符未来全屋智能的理念，电视行业想要重新振作，可能还真的需要从以上三点入手，全力推动行业进去到另一个生长期。

03 显示手艺推陈出新，行业即将迎来变化？

固然，电视的本质最终照样得回到最焦点的“画质”上来，若是未来的电视画质没有排山倒海的转变，依旧是液晶显示手艺的话，那上面所提到那几点可能只是空花阳焰。能吸引用户举行产物换新的*卖点，*还得是手艺迭代升级，否则即便你在液晶手艺上玩出花来，用户照样以为兴趣缺缺。

而当前就正处于显示手艺推陈出新的黄金时间，Mini LED、Micro LED和OLED等手艺不停成熟，并逐渐进去到消费市场，动员了整个行业举行产业革命。

首先是人人对照熟悉的OLED，它很早之前就被应用在手机上，现在连平板、条记本也最先升级成OLED屏。与传统LCD液晶屏相比，OLED得益于其自觉光的特征，能获得加倍纯净的玄色，亮度、对比度更高，色彩显示也更鲜艳真切。

现在OLED已经在多个领域逐渐取代LCD，更是成为高端电视里最主要的显示手艺之一。不外，现在*的大尺寸OLED面板基本被LGD一家垄断，连索尼都得找它采购，国产物牌很难拿到太好的面板，以是产物力照样很难和LG、三星、索尼它们相比。

我们的优势在于Mini LED手艺，早在2017年TCL就投身到Mini LED手艺的研发，现在也是海内*一家具备完成产业链的品牌，实力在全球已经是数一数二的存在。Mini LED连系了OLED和LCD的一部门优势，拥有如OLED一样的超高亮度和超高对比度，显示玄色时相当纯净，且没有烧屏的风险，使用寿命更长。

现在，海信、TCL旗下的高端产物均升级为Mini LED手艺，显示画质足以媲美LG、三星的OLED电视，将国产电视的画质推上更高的水平。

而最后的Micro LED，实在就是Mini LED的“*完成体”。Mini LED是将背光板改为数千个自力的LED灯珠举行控制，以是控光分区越大显示效果会越好。而Micro LED则是每个像素点都是自力控制的超细小LED灯珠，一块55英寸面板上灯珠的数目就可能到达百万级别。

Micro LED也具备自觉光特征，亮度、色彩纯净度和对比度也是无可挑剔，在使用寿命和省电方面更是碾压OLED。*的瑕玷就是，Micro LED手艺难度和成本异常高，现在仍难以大规模量产，价钱也不是一样平凡人能吃得消的。

本次AWE2023展会上，三星就在海内首发了89英寸Micro LED电视，集成2000多万颗微型LED芯片，画质显示相当惊艳。在这一手艺领域，三星倒是对照活跃，但信托国产物牌的手艺实力也不会相差太多，在未来的高端显示领域，*有国产物牌的一席之地。

而种种新手艺的不停涌现并快速成熟，也将推动整个彩电行业迎来变化，当Mini LED、OLED等彻底取到LCD液晶手艺，那消费者自然会踊跃的举行产物换新，手艺升级才是驱动需求增进的最有用手段。

近几年国产电视销量确实下滑严重，随着市场进一步饱和，可能还会继续再降。然则，彩电行业也已经由了拼“量”的阶段，未来消费者更看重的是“质”。更好的画质、更强的功效、更智能的体验，才是真正能吸引到用户的点。当价钱战失去意义的时刻，就真的要磨练各大品牌的真正实力了。