日前，格力手机被曝焦点团队遣散，只管格力电器官方回应称，格力手机研发连续中，但市场留给格力手机的时间不多了。

01 格力手机尴尬上热搜

5月19日晚，据多家媒体报道，格力电器已遣散手机焦点团队。

一位于去年去职的员工对媒体示意，格力手机营业最早在珠海组建，于2019年左右将焦点团队搬至深圳。

这名去职员工透露，深圳团队包罗开发、测试以及行政人资部门，岑岭时期有靠近100人，但从去年最先，深圳团队逐渐遣散，到2022年中期还剩40余人，之后“深圳团队所有遣散，后面应该不会再做手机了”。

很快，有关格力手机遣散焦点团队的话题登上热搜，被媒体纷纷报道息争读。

针对市场传言，格力电器官方相关认真人对媒体回应示意，格力手机研发连续举行中，并示意，TOSOT G7是格力第六代手机，且与格力 智慧家居连系，迎接进入“格力董明珠店”选购体验。

有意思的是，上述提到的TOSOT G7手机是2021年11月格力电器推出的手机，现在在格力电器官网上仅剩下两款手机（TOSOT G7、TOSOT G5）在展示。

格力官方销售平台“格力董明珠店”中，只有TOSOT G7（售价2959元起）一款手机在售。不外，这款机型从2021年宣布至今，销售量仍不足：1万台。

更尴尬的是，新品略财观搜索要害词[格力手机官网]发现，格力手机官方网站已经无法打开。

这不是格力手机*次泛起市场质疑声，但有越来越多的信息显示，格力手机正在挣扎，但格力手机梦，还不想醒。

02 格力手机，雷声大，雨点小

在昔时造手机大浪潮中，跨界造手机的玩家不少，其中有两小我私人很有代表性，一位是罗永浩，另一位是董明珠。

罗永浩2013年高调宣布做手机，宣称只需20亿，就能做一部触及灵魂、勾魂摄魄的手机，还曾豪言未来要收购苹果。

两年后，董明珠也最先了她的手机梦，2015年3月，董明珠在一场大学演讲流动上突然宣布格力手机已经推出，并称自己正在使用。

在昔时6月的格力电器股东大会上，董明珠正式宣布格力手机开卖，数目有限，售价1600元。

格力手机预估早期投放量在10万部以下，而且格力手机开机画面是格力电器董事长董明珠的小我私人头像以及署名寄语，格力手机很有“格力风”。

格力手机高调入市，董明珠那时曾放出豪言，格力手机求过于供，销售5000万部没问题，未来卖1亿部都不成问题。

格力手机从一最先想瞄准中高端手机市场，直接对华为、小米、OPPO、vivo等品牌提议攻势，格力还投入了不少的资源对格力手机举行宣传，市场阵容十分浩荡。

2017年3月，董明珠在接受央视节目采访中，在谈及格力手机时示意，华为能做到全球*的话，格力也希望能够做到第二。

随后几年，格力手机陆续推出二代（2016年）、色界（2017年）、三代（2019年）、TOSOT G5（2020年，格力*台5G手机）、TOSOT G7（2021年）等版本，格力手机仍保持一年宣布一台新机的节奏。

有意思的是，有新闻称TOSOT G7是由那时刚刚加入格力电器的“网红”数码评测博主王自若操刀。

与格力手机高调话题的热度相比，其销量和市场显示远不及预期，并没有生长成手机行业的一条新鲶鱼。

董明珠曾示意，*代格力手机销量几万台左右。

有媒体报道，2017年6月，第三代格力手机“色界”宣布，订价3200元，开售一年半之后，其官方商城销量显示单款最多3800万部，所有型号加起来也不足万部。

2020年，格力手机更名为大松，先后宣布了大松G5和G7两款机型，时至今日，单款销量最高1.4万部，*不足400台。

格力手机并没有像其他友商一样，定期或者正式对外宣布过手机销量，但对于外界而言，格力手机的销量一直是一个谜。

据调研机构群智咨询数据，2022年中国智能手机销量2.7亿台，换言之，格力手机一年销量在中国智能手机市场一年销量中占比约为十万分之一，占比险些可以忽略不计。

在格力手机营业推出前，董明珠就曾示意，“格力造手机一定会跨越小米”。现在来看，在造手机这件事上，格力没有赢过小米。

在新品略财旁观来，格力手机，雷声大，雨点小，从确立至今，格力手机在整个行业里一直没什么存在感。

03 格力手机梦，还不想醒

面临市场质疑，董明珠曾多次公然呼应，并示意要坚定造手机的刻意。

但时至今日，似乎有越来越多的信息显示，格力手机营业早已加速在走下坡路。

市值蒸发万亿之后，全球仿制药巨头在想什么

格力手机高调面世，可以说是含着金钥匙出生，但一直生长不及预期，现现在险些完全没有存在感。

在新品略财旁观来，格力手机的运气从一最先或已经注定，董明珠和格力把造手机这件事想象得太过于简朴。

新营业选对时机很主要，现在来看，格力手机从一最先进入手机营业赛道的时机就纰谬，可以说是：生不逢时。

格力进入手机赛道时，同期另有乐视、锤子、360等一大批互联网科技企业跨界造手机，这一批企业基本上都已经完败了。

格力是在2015年3月进入手机行业，但2016年中国手机行业市场就到达了*，往后几年手机市场销量出现出逐年下滑趋势。

格力手机从定位到市场打法都存在问题。

手机是民众消费品，需要面向民众消费者，好比，小米手机刚最先就通过互联网渠道推出再走向线下，主要面向年轻人消费者。

而格力手机一直以传统市场头脑运行，一最先想借助格力自身重大的市场营销及消费系统来作为突破口，然后再面向民众市场。

购置格力手机的主要人群基本都是格力线下的经销商以及员工，格力要求内部员工要使用格力手机，格力电器甚至把格力手机作为年终福利发给员工。格力空调的安装师傅用格力手机来扫码操作、激活空调产物。

从一最先到现在，格力手机的主要销量是依赖格力内部及销售系统来运转。

手机属于快速更新迭代的电子消费品，更新速率远远跨越空调等家电产物，格力手机在产物头脑上似乎还停留在家电产物时代。

格力手机虽然在宣布新机型方面保持行业节奏，但在手艺上远远落伍于友商。

好比手机硬件、软件及用户体验需要不停升级，需要连续地砸钱投入，格力手机在手艺上和更新速率上一直没有跟上节奏。

董明珠曾宣称，格力手机三年不坏，还称格力手机不比苹果差，但手机产物同质化严重，格力手机的产物力不突出。

格力手机的产物竞争力没有什么优势，在格力手机面世时，市场主流手机普遍聚焦在千元左右，好比小米（红米）和魅族旗下的产物手机在设置上远高于格力手机，价钱定在799元起，但格力手机的设置还不如红米手机设置高，价钱定在1599元。

消费者很精明，要么为品牌买单，要么为产物力买单，若是一款设置低，价钱贵的手机，很难说服消费者购置。

生不逢时、产物力不强、设置不高但价钱高、太过依赖自有销售系统，再加上猛烈的市场竞争，格力手机一直没有跟上行业节奏，也没有跟上时代措施。

值得关注的是，格力手机在格力电器的营业疆土的主要性正在下降。

从2014年至2021年，格力电器每年年报中均有提及格力手机的内容，但到了2022年年报，格力电器已不再提到“手机”。

这次市场传言格力手机遣散焦点团队的新闻，格力方面出头举行回应示意，格力手机研发连续举行中，未来照样想通过格力 智慧家居连系路子。

放大全行业看，远不止格力一家想通过手机赛道抢夺智能家居入口，海信、TCL、康佳等企业都曾实验过，都没有乐成，基本上“三军尽没”。

董明珠曾在接受媒体采访时示意，认可格力手机销量不突出，但我最最少没有失败。格力自主研发，需要时间，她们手机做得很开心，自己生产，规模小，能够销掉就行，手机还会做下去。

很显然，董明珠和格力还想造手机，但格力手机已进入挣扎期，格力手机梦，现在还不想醒。

整体看，消费者和市场对格力手机未来的生长远景多数是不太看好的。

04 结语

全球智能手机行业2022年上演了史无前例的大寒潮，2022年全球智能手机出货量同比下降11%-12%，出货量创下自2013年以来最差显示，苹果、三星降幅在4%左右，vivo、OPPO、小米三家降幅在20%左右。

进入2023年，全球智能手机市场销量继续下跌，据市场研究机构Counterpoint数据，2023年*季度全球智能手机出货量同比下降14%和环比下降7%至2.802亿部。

预计2023年全球智能手机市场仍将面临下行压力，无论是苹果、三星，照样中国手机品牌都将面临很大压力。

前不久，中国智能手机头部品牌OPPO也由于全球经济、手机市场的不确定性，决议终止自研芯片营业，对行业也是一种袭击。

只管手机市排场临下行压力，但仍不缺少新入局者。

2023年3月，造车新势力蔚来宣布下场造手机，对标苹果，定位高端，售价或跨越7000元，宣称要造与汽车互联体验*的手机之一，现在蔚来汽车销量延续几个月下滑，或将波及手机营业。

现在全球及中国智能手机市场行业名目已定，短期内很难有大变局，行业几经洗牌潮，剩下的玩家已不多。

以是说，未来的某一天，格力手机真的退出市场，也无独有偶，也不值得惋惜。

终有一天，格力手机梦会醒。