“15分钟轻松变美”、“半小时修建肌肤年轻屏障”、“今后不再垮脸”……后疫情时代，随同着人们逐渐摘下口罩，“颜值经济”不停升温，这些家用美容仪的宣传语正随处可见。

《2022年医美行业白皮书》显示，2022年，中国医美市场规模增速显著放缓，但市场规模及用户规模*值较上一年保持增进状态，并从2022年最先出现触底反弹，行业韧性、市场份额加速向非手术项目转移。

水涨船高，家用美容仪则成为了赛道“黑马”。从宙斯、雅萌等外洋品牌抢占中国市场，到AMIRO觅光、FLOSSOM花至、JOVS等一系列本土新锐品牌涌现，再到各大美妆公司和家电品牌入局……家用美容仪逐渐站上“风口”。

中国家电协会副理事长朱军则曾对媒体示意，家用美容仪行业的年复合增进率到达了11%。在三八节之际，美容仪更是一再泛起在直播间或购物分享列表。

然而，热闹的另一面是难以忽视的争媾和风险。事实上，在往届“3·15”，不乏美容仪品牌被相关政府机构或媒体点名。现在，后疫情时代的*个“3·15”即将拉开序幕，锌刻度注重到，在各大平台，关于家用美容仪的投诉或质疑声仍不少。

01 颜值经济再升温，国产物牌“支棱起来”

家用美容仪现在有多火？

锌刻度曾在此前文章《你的抗老焦虑，养活了百亿市场的美容仪赛道》中写道，在小红书搜索“美容仪”，从美妆博主、皮肤科医生的种种推荐和测评，到王心凌、王子文等一系列女星的分享，都曾泛起种种品牌的美容仪；而在抖音等短视频平台以及各大直播间，美容仪也成为了“常驻嘉宾”；在微博等社交平台，“美容仪”相关话题下的讨论也层出不穷……

详细来看，在小红书上，与“美容仪”相关的条记已近30万篇，抖音上的相关视频播放量达40亿次，而微博上的相关话题讨论度超16万，阅读量近3亿，其中详细到美杜莎、宙斯等品牌美容仪的话题均有超1亿阅读，而雅萌、silkn、nuface等品牌也有相关话题。

数据则更为直观，详细到销量来看，据《百度X京东618消费趋势洞察讲述》显示，2022年618射频美容仪成交额同比增进500%，同时，据2022年抖音双11好物节国货美妆战报显示，美容仪器品类GMV同比增幅2108%。

果集数据则显示，2022年双11时代，抖音平台美容护肤和彩妆香水销售额划分同比增进了21%与17%，而美容仪器销售额增进高达169%，在所有美妆品类中增幅最高。

值得注重的是，现在讨论度较高的美容仪主要分为三类，即射频类、微电流类和光学类。其中，其中以祛皱、抗朽迈为卖点的射频类仪器*。

而曝光度较高的品牌则既有雅萌、初普、美杜莎、NuFace、ReFa等为主的入口美容仪，也不乏以AMIRO觅光、FLOSSOM花至、NEBULYFT莱璞等为代表的国货新锐美容仪。

锌刻度注重到，在家用美容仪赛道风生水起之时，以AMIRO觅光、FLOSSOM花至为首的国产物牌则迅速最先抢占品类榜单。

其中，据企查查，AMIRO觅光背后的公司为深圳市宗匠科技有限公司，此前主打产物为智能化妆镜，厥后先后推出了射频美容仪、胶原炮等家用美容仪产物。

凭证果集数据，2022年双11，抖音双11品牌销售总榜中，AMIRO觅光排在第6位。在美妆品牌销售榜中，AMIRO觅光则仅次于外洋护肤品牌后、雅诗兰黛，居第3位。

要知道，已往的十年间，美容仪市场曾耐久被雅萌、宙斯、初普等外资品牌占有，而现在，外资垄断的名目正被打破。

市场研究咨询公司英敏特的一份调研数据显示，59%的20-49岁中国女性都会消费者示意曾经至少使用过一种家用美容仪。而在小红书等社交平台搜索家用美容仪的相关要害词，不难发现，国产美容仪品牌一再泛起，其中不乏“国产美容仪支棱起来了”、“学生党入手国产美容仪一点也不亏”、“国产美容仪，乐成吸引了我的注重”等条记。

02 聚光灯下的“觅光们”：营销认真，但问题频出

国产美容仪品牌能够迅速抢占市场，与铺天盖地的营销推广不无关系。

当美容仪打着“抗朽迈”、“紧致淡纹”、“修建肌肤年轻屏障”、“增添胶原卵白”等一系列宣传语走进直播间、种草条记和视频中，泛起在现代年轻人的眼前，很快便被添加进购物车，成为了新一代不得不交的“颜值税”。

以AMIRO觅光为例，在短视频平台，不乏其通过种种类型的博主或kol推出种种维度的推广视频，好比剧情类的植入或是美妆博主的测评等；而在包罗李佳琦在内的多位头部主播直播间，其美容仪也是一再泛起。

据“子弹财观”，2022年双11时代，AMIRO觅光在抖音平台共相助110位直播达人带货觅光六级射频美容仪，此外，觅光相助达人周全笼罩明星级以及头、腰、尾部达人，配比为1：1：2：6，“集中火力的达人投放，效果立竿见影。达人直播为觅光孝顺了抖音双11时代97%的销售额，品牌自播仅占3%。”

而AMIRO觅光的淘宝直播场均旁观量超10万，增粉超4万，直播带货GMV破亿，同比增进300%以上，并成为电子美容仪直播赛道TOP 1品牌。

而在最近的三八节到来前，在各大社交媒体平台，也不乏网友询问对比“觅光的美容仪在哪儿买组划算？”、“李佳琦直播间的觅光值得买吗？”……

显然，高频率的认真营销，简直让国产物牌“觅光们”赚足吸引力。

然而，关掉聚光灯，“觅光们”却又面临着诸多质疑和投诉。

锌刻度在消费者投诉平台“黑猫投诉”上看到，共有近2000条投诉与美容仪相关，而其中不乏提到国产物牌：“消费者购置全新觅光美容仪pro，觅光发给客户显著有使用痕迹的货物给客户，而且仪器显示有显著划痕。”、“用了之后（美容仪的）头裂开了却不能退，只能换。用在脸上的器械裂开了你还敢再继续用吗？”、“双十一在万物心选上购置了觅光美容仪，用了才一个月，发现美容仪有很严重的质量问题，泛起了三处开裂”……

而在小红书等社交平台上，也有不少相关质疑，而主要的质疑点在于“开裂问题”。有网友公布条记称，“发现人人都说买回来后就发现有裂纹，（我）收到货后还心里悄悄自喜，没想到用了四五次后就发现了裂纹。”而在这些条记下有不少谈论指出，“品控太差，换一个照样会裂”。

只管AMIRO觅光的旗舰店客服曾回应消费者示意称该裂痕为“合模线”，“我们的金属导头和透明塑料是用高精度模具一体成型手艺，在最后成型时会发生一条不能制止的细连系线，这个不是产物划痕，可以放心使用。”但仍有不少消费者并不放心，且示意“用了一段时间后，越裂越多。”

固然，这并非仅是国产物牌才面临的问题。据“中新经纬”报道，更早前的2020年，深圳市消费者委员会对市面上销量较好的10款美容仪产物举行评测，涉及品牌有NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻和Refa、SKG、松下、MKE、Notime和雅萌。效果却显示，十款产物中，6款样品镍释放量测试效果不相符欧盟REACH律例要求，存致敏风险；2款电离子型样品存低温烫伤和灼伤皮肤真皮层的风险。

此外，南都公布的美容仪考察效果也显示，在使用时，71.71%会郁闷美容仪的平安性和材质是否有害。有超四成受访者称遇到过泄电等平安问题。其中，划分有16.12%、15.28%、12.45%的受访者，曾遇到过重金属超标，泄电、接触不良，和皮肤烫伤问题，其中“重金属超标”问题遇到过最多，其次为“泄电、接触不良。”。

03 远景不容小觑，但规范才气耐久不衰

不能否认的是，家用美容仪的市场远景不容小觑。

艾媒咨询数据显示，全球抗朽迈市场规模从2015年的1395亿美元增进至2021年的2160亿美元。在中国市场，抗朽迈产物消费群体也趋向年轻化。数据显示，26-35岁的人群最为关注抗衰来产物相关信息，90后和00后群体的抗初老意识逐渐增强，已成为抗衰来产物消费的主力人群。

而这意味着水涨船高，主打抗衰的家用美容仪自然也能乘风而上。

据前瞻产业研究院数据显示，2021年中国家用美容仪市场规模约为100亿，预计到2025年，该数据将到达251亿元到374亿元。而7年前，这个数字是20亿。

固然，赛道的火热往往也离不开资源的助推。

据不完全统计，从去年至今，在美容仪领域的融资已有16起，其中,今年有6起融资，其中就包罗品颜PINYAN、mesmooth、花凡汐等国产美容仪品牌。从已宣布数据来看，半数品牌融资金额为万万级，有三家品牌到达亿级。

但正如上文所述，当越来越多美容仪品牌面临质量问题，消费者的热情也正逐渐退却，变得越来越理性。

“我从大学结业最先先后跟风买过四五款美容仪，有价钱高至五六千的，也有声称平价好物的，但事实上基本上所有美容仪都需要耐久使用，且很容易泛起质量问题。”27岁的希娜告诉锌刻度，“久而久之，美容仪基本都在家积灰了。相较而言，我照样更信托专业美容院的仪器和操作历程。”

希娜并非个例。在各大社交媒体平台，已经有不少网友提到，“买美容仪要稳重”、“不准确使用美容仪，小心烂脸”、“使用要小心，购置要稳重”……

此外值得注重的是，2022年3月，国家药监局公布调整《医疗器械分类目录》部门内容的通告称，到2024年4月，射频类美容仪将纳入三类医疗器械举行治理。这是一个羁系收紧的信号，当大量玩家涌入，难免鱼龙混杂，乱象丛生，但不难推测，家用美容仪赛道很快将迎来优胜劣汰的“大洗牌”阶段。